Calculadora de MER (Marketing Efficiency Ratio) + Blended ROAS (ROAS global)

El MER (también llamado ROAS global) te dice si tu marketing en conjunto está siendo eficiente, sin obsesionarte con el ROAS de una sola plataforma. Útil para eCommerce, omnicanal y para evitar “optimizar a ciegas” un canal.

MER = Ingresos / Ads total Blended ROAS = MER MER con marketing = Ingresos / (Ads + otros)

Datos

Ingresos del periodo (€)

Gasto total en Ads (€) (Meta + Google + etc.)

Otros costes de marketing (€) (email, afiliados, agencia, creatividades)

Pedidos (nº) (opcional, para CPA global)

Ajustes (opcional)

Si lo rellenas, tendrás lectura de “beneficio” aproximado.

Margen bruto (%)

Devoluciones / reembolsos (€) (opcional)

Tip:

MER es especialmente útil cuando hay “interacciones” entre canales (p. ej. TikTok + Google), donde el ROAS atribuido por plataforma suele mentir.

Resultados

MER / Blended ROAS

—

Ingresos / Ads total

MER “all marketing”

—

Ingresos / (Ads + otros)

Inversión marketing total

—

Ads + otros

CPA global (si hay pedidos)

—

Marketing total / pedidos

Cómo interpretarlo

Introduce datos para ver recomendaciones.

Mini-guía

MER te ayuda a decidir “¿puedo escalar?” sin depender de atribución perfecta.
Úsalo por semana/mes y compáralo con tu margen para ver si hay espacio para crecer.
Si el MER empeora al subir presupuesto, suele ser saturación, oferta débil o creatividades quemadas.

Cómo usar la herramienta

Rellena los campos con tus datos reales (costes, precios o métricas).
Pulsa “Calcular” y revisa el resultado.
Usa el valor como guía para decidir (margen, presupuesto o rentabilidad).

Ejemplo rápido

Si quieres validar Calculadora de MER (Marketing Efficiency Ratio) + Blended ROAS (ROAS global), prueba un escenario conservador (peor caso) y otro optimista. Si solo sale bien en el optimista, normalmente toca ajustar costes, precio o conversión.

Errores comunes

Confundir margen con markup o usar porcentajes incorrectos.
No incluir IVA, comisiones, devoluciones o costes fijos cuando aplican.
Comparar periodos diferentes (día vs mes) o datos incompletos.
Tomar el resultado como “verdad absoluta” sin validar con tu histórico.
Optimizar ROAS/CPA ignorando el beneficio real.

Preguntas frecuentes

¿Esto es exacto? Es una estimación para decidir. Depende de tus datos.

¿Sirve para cualquier sector? Sí, ajustando costes/IVA/margen a tu caso.

¿Qué hago si sale “mal”? Revisa costes ocultos, sube margen o mejora conversión antes de escalar.

¿Cada cuánto recalcular? Ads: semanal. Cambios de precios/costes: al momento.

Contenido informativo. No es asesoramiento financiero, fiscal ni legal.