¿Cómo se calcula el presupuesto de anuncios para un objetivo?

Se estima el número de ventas necesarias, los clics (ventas/CVR) y el gasto (clics×CPC). En modo beneficio objetivo, se comprueba que el beneficio por venta cubre el coste de adquisición.

¿Qué pasa si el resultado es “imposible”?

Significa que con ese CPC y CVR, el beneficio neto por venta no alcanza para pagar el tráfico y aún así lograr el objetivo. Debes bajar CPC, subir CVR o aumentar margen/beneficio por venta.

¿Qué margen de seguridad recomiendas?

10% si tus métricas son estables. 20–30% si hay tracking imperfecto, variación alta o devoluciones.

Calculadora de presupuesto de anuncios (diario/mensual) para un objetivo

Estima cuánto deberías gastar en ads para lograr un objetivo (ventas o beneficio), usando CPC, CVR y beneficio neto por venta. Incluye margen de seguridad.

Ads · Presupuesto · Objetivos

Datos de entrada

Elige objetivo y rellena lo mínimo: CPC + CVR + beneficio por venta.

Tipo de objetivo

Si no sabes beneficio, usa “ventas objetivo”.

Objetivo (€/ventas)

Ej: 1500€ de beneficio, o 80 ventas.

CPC medio (€)

Coste por clic medio (Google/Facebook/etc.).

CVR (clic → compra) (%)

Ej: 2% = 2 compras cada 100 clics.

Beneficio neto por venta (€)

Beneficio real tras costes variables (no ingresos).

Días del periodo

Ej: 30 (mes), 7 (semana), 90 (trimestre).

Margen de seguridad

Para cubrir variación, tracking imperfecto, devoluciones, etc.

Valor medio del pedido (AOV) (€)

Opcional: sirve para estimar ROAS y facturación.

Resultados

Presupuesto recomendado + clicks/ventas necesarios.

Presupuesto total

—

Gasto estimado para cumplir el objetivo

Presupuesto diario

—

Total / días del periodo

Clics necesarios

—

Clics = ventas / CVR

Ventas necesarias

—

Según el objetivo elegido

CPA máximo “permitido”

—

Beneficio/venta (con margen)

ROAS estimado (si AOV)

—

Ingresos / gasto (aprox.)

—

Cómo leer esto (en 20 segundos)

Tu gasto depende de cuántos clics necesitas y cuánto cuesta cada clic: gasto = clics × CPC. Los clics dependen del CVR: clics = ventas / CVR.

*Contenido informativo. No es asesoramiento financiero, fiscal ni legal.

Preguntas frecuentes

No sé mi CVR real, ¿qué pongo?

Empieza con un rango conservador (1%–2% en frío) y ajusta al ver datos. Si tu CVR cae al escalar, tu presupuesto “real” sube.

¿Por qué usas beneficio neto por venta?

Porque es lo que te permite pagar adquisición sin perder dinero. Si usas ingresos, puedes “crecer” perdiendo.

¿Qué hago si el presupuesto sale demasiado alto?

Palancas: subir CVR (landing/oferta), bajar CPC (audiencias/creativos), subir beneficio/venta (pricing/upsell), o bajar objetivo.

Te puede interesar

CPC máximo rentableTu techo por clic CVR y CPAEmbudo y coste por adquisición ROASIngresos atribuidos / gasto ROIRentabilidad global

Cómo usar la herramienta

Rellena los campos con tus datos reales (costes, precios o métricas).
Pulsa “Calcular” y revisa el resultado.
Usa el valor como guía para decidir (margen, presupuesto o rentabilidad).

Ejemplo rápido

Si quieres validar Presupuesto de anuncios para objetivo, prueba un escenario conservador (peor caso) y otro optimista. Si solo sale bien en el optimista, normalmente toca ajustar costes, precio o conversión.

Errores comunes

Confundir margen con markup o usar porcentajes incorrectos.
No incluir IVA, comisiones, devoluciones o costes fijos cuando aplican.
Comparar periodos diferentes (día vs mes) o datos incompletos.
Tomar el resultado como “verdad absoluta” sin validar con tu histórico.
Optimizar ROAS/CPA ignorando el beneficio real.

Preguntas frecuentes

¿Esto es exacto? Es una estimación para decidir. Depende de tus datos.

¿Sirve para cualquier sector? Sí, ajustando costes/IVA/margen a tu caso.

¿Qué hago si sale “mal”? Revisa costes ocultos, sube margen o mejora conversión antes de escalar.

¿Cada cuánto recalcular? Ads: semanal. Cambios de precios/costes: al momento.

Contenido informativo. No es asesoramiento financiero, fiscal ni legal.