Calculadora de Incremental ROAS (iROAS) + Lift (impacto incremental)

Calcula el rendimiento incremental real de una campaña comparando grupo test vs control (o un antes/después bien montado). Obtén lift, iROAS y CPA incremental.

Lift € = Ingresos test − Ingresos control iROAS = Lift € / Gasto incremental CPA inc = Gasto inc / Conv inc

Datos del test

Si tu control y test tienen distinto tamaño, usa “normalización” (opcional) abajo.

Ingresos grupo TEST (€)

Ingresos grupo CONTROL (€)

Gasto Ads en TEST (€)

Gasto Ads en CONTROL (€) (si aplica)

Normalización (opcional)

Si el test tiene más tráfico / población, normaliza por factor.

Factor tamaño TEST vs CONTROL (1 = igual)

Conversiones TEST (opcional)

Conversiones CONTROL (opcional)

Importante:

Esto es una calculadora “de negocio”. No hace estadística avanzada. Para significancia, usa tu herramienta de Significancia A/B.

Resultados

Lift (incremental €)

—

Test − Control (normalizado)

Lift (%)

—

Lift / Control

Gasto incremental

—

Spend test − spend control

iROAS

—

Lift / Gasto incremental

Conversiones incrementales

—

Opcional

CPA incremental

—

Gasto inc / conv inc

Lectura rápida:

Introduce datos para ver recomendaciones.

Mini-guía (cómo montarlo bien)

Holdout: apaga anuncios a un % de audiencia y compara.
Geo test: zonas test vs zonas control.
Antes/después: sólo si no cambiaste oferta/precio/stock y controlas estacionalidad.

Cómo usar la herramienta

Rellena los campos con tus datos reales (costes, precios o métricas).
Pulsa “Calcular” y revisa el resultado.
Usa el valor como guía para decidir (margen, presupuesto o rentabilidad).

Ejemplo rápido

Si quieres validar Calculadora de Incremental ROAS (iROAS) + Lift (impacto incremental), prueba un escenario conservador (peor caso) y otro optimista. Si solo sale bien en el optimista, normalmente toca ajustar costes, precio o conversión.

Errores comunes

Confundir margen con markup o usar porcentajes incorrectos.
No incluir IVA, comisiones, devoluciones o costes fijos cuando aplican.
Comparar periodos diferentes (día vs mes) o datos incompletos.
Tomar el resultado como “verdad absoluta” sin validar con tu histórico.
Optimizar ROAS/CPA ignorando el beneficio real.

Preguntas frecuentes

¿Esto es exacto? Es una estimación para decidir. Depende de tus datos.

¿Sirve para cualquier sector? Sí, ajustando costes/IVA/margen a tu caso.

¿Qué hago si sale “mal”? Revisa costes ocultos, sube margen o mejora conversión antes de escalar.

¿Cada cuánto recalcular? Ads: semanal. Cambios de precios/costes: al momento.

Contenido informativo. No es asesoramiento financiero, fiscal ni legal.