Calculadora de Escalado de Presupuesto por MER/ROAS objetivo

Decide cuánto subir o bajar presupuesto para mantener un MER/ROAS objetivo. Incluye una penalización por escalado (fatiga/saturación) para no pecar de optimista.

Ingresos ≈ Presupuesto × MER Escalado suele bajar MER Recomendación = “safe scaling”

Datos

Presupuesto actual (€)

MER/ROAS actual (x)

MER/ROAS objetivo mínimo (x)

Horizonte (días) (solo informativo)

Penalización por escalado (realista)

Asume que al subir presupuesto, el MER/ROAS baja un poco (fatiga, audiencias, creatividades).

0% (optimista) 8% 25% (agresivo)

Se aplica como: MER estimado nuevo = MER actual × (1 − penalización)

Tip:

Para escalar “safe”, suele funcionar subir 10–20% cada 48–72h, rotando creatividades y abriendo audiencias.

Resultados

Ingresos actuales (estim.)

—

Presupuesto × MER actual

MER estimado tras penalización

—

MER actual ajustado

Presupuesto máximo recomendado

—

Para mantener MER objetivo

Ingresos estimados (nuevo)

—

Con presupuesto recomendado

Δ Presupuesto

—

Cambio vs actual

Δ Ingresos

—

Cambio vs actual

Guía rápida

Introduce datos para ver recomendaciones.

Mini-guía

Si tu MER actual es muy superior al objetivo, tienes “colchón” para escalar.
Si el resultado recomienda bajar presupuesto, normalmente estás fuera de objetivo o saturando.
Usa el ajuste de penalización para acercarte a la realidad (cuanto más frío el tráfico, mayor penalización).

Cómo usar la herramienta

Rellena los campos con tus datos reales (costes, precios o métricas).
Pulsa “Calcular” y revisa el resultado.
Usa el valor como guía para decidir (margen, presupuesto o rentabilidad).

Ejemplo rápido

Si quieres validar Calculadora de Escalado de Presupuesto (Budget Scaling) por MER/ROAS objetivo, prueba un escenario conservador (peor caso) y otro optimista. Si solo sale bien en el optimista, normalmente toca ajustar costes, precio o conversión.

Errores comunes

Confundir margen con markup o usar porcentajes incorrectos.
No incluir IVA, comisiones, devoluciones o costes fijos cuando aplican.
Comparar periodos diferentes (día vs mes) o datos incompletos.
Tomar el resultado como “verdad absoluta” sin validar con tu histórico.
Optimizar ROAS/CPA ignorando el beneficio real.

Preguntas frecuentes

¿Esto es exacto? Es una estimación para decidir. Depende de tus datos.

¿Sirve para cualquier sector? Sí, ajustando costes/IVA/margen a tu caso.

¿Qué hago si sale “mal”? Revisa costes ocultos, sube margen o mejora conversión antes de escalar.

¿Cada cuánto recalcular? Ads: semanal. Cambios de precios/costes: al momento.

Contenido informativo. No es asesoramiento financiero, fiscal ni legal.